喜力重心转向新兴市场

2019-09-14 08:00:37 来源: 双鸭山信息港

喜力重心转向新兴市场

荷兰喜力集团首席执行官Jean-Francois Van Boxmeer称,收购墨西哥Femsa公司啤酒业务体现了该集团目标市场重心的转移。

近来年,欧洲啤酒生产商越来越加大对巴西、俄罗斯、印度和中国四个发展中国家(即金砖四国,简称BRIC)的开发,喜力在这方面显然滞后。

继喜力完成对英国的啤酒生产商苏纽公司( Scottish Newcastle,简称SN)的收购后,不遗余力地加大了印度市场的力度,目前已经获得该国头号啤酒生产商UB集团37.5%的股份,UB集团近日已经同意在印度生产和销售喜力啤酒。尽管如此,喜力在巴西、俄罗斯和中国的势力仍比较薄弱。

巴西、墨西哥和美国是全球利润的几个啤酒市场。Van Boxmeer说,这几个国家均有着巨大的增长潜力,其优势在于:年轻人比重大;巴西和墨西哥的葡萄酒业不够发达,对啤酒业发展影响较小;国民收入不断增长,为消费高端啤酒品牌提供了可能。

但Van Boxmeer也深知,虽然巴西市场占据全球啤酒市场利润的11%,但Femsa公司仅占有巴西9%的市场份额,在这个市场获得增长显然并非易事。

目前,百威英博拥有巴西约70%的市场份额,Femsa向巴西市场出口的啤酒品牌包括Kaiser、Bavaria、Sol等,2009年上半年其利润下跌了3.1%。分析人士称,其销量下降与通货膨胀和产品涨价有关。

&华夏酒报nbsp;

但Van Boxmeer认为,即使喜力无法成为巴西市场的主力,也能够通过发力高端市场而获得增长。他表示,将通过加大核心品牌的销量提高在巴西市场的利润。国际权威调查机构Plato Logic公布的数据显示,2008年—2015年,巴西啤酒消费量有望增长22%,仅落后于中国,于墨西哥、越南、印度等国家。

一位建议喜力收购Femsa的人士说:“对于喜力而言,放弃巴西这样的市场显然是非常错误的。”喜力还认为,可以通过改变在墨西哥和巴西市场的产品定价获取利润,目前,这两大市场的产品定价十分相近。

在墨西哥市场,Femsa是仅次于莫德罗集团(Grupo Modelo,百威英博持有其50%股份)的第二大啤酒生产商。2009年上半年,Femsa销量下降了4.6%,降幅高于莫德罗集团以及墨西哥市场平均降幅。

分析人士称,喜力在拉美市场的成功要视其发展细分市场的速度。虽然喜力专长于销售高端产品,但其利润仍落后于百威英博和SABMiller。SABMiller和百威英博在许多方面更具优势:SABMiller在新兴市场势力更强,而百威英博在许多市场占据、第二的位置,并且极注重降低成本。


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