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搜索引擎整合什么

2018-10-28 12:30:20

腾讯和搜狐之间的并购案,被称之为搜索行业有史以来的并购案。虽然轰动,但也已经是去年的。回过头来,仔细搜索了去年的相关媒体报道(注:用的是百度),在披露未来合作细节的时候,马化腾的语录是搜搜品牌将会逐渐消失。王小川的语录是腾讯和搜狗将会在搜索技术以及渠道方面进行整合。距离说话的时候,时间已经过去了半年多。搜搜还是那个搜搜,搜狗还是那个搜狗。所谓的大整合似乎拖沓和缓慢,这不是互联公司的行事风格。这不得不让我们产生疑惑:整合出现了问题?

搜索引擎整合什么

一个搜索引擎,在方维络看来,其核心资产主要是五块。一块是品牌资产,这属于无形资产,可以根据搜索引擎的市场份额进行估算;一块是技术资产,主要是搜索的专有技术和知识产权,不同的搜索引擎其搜索技术肯定存在着差异。一块是人员资产,即搜索引擎的运营团队,也包括不同地区的代理商。一块就是客户资源资产,即在该搜索引擎中进行广告产,例如百科、问问等等。所以,搜索引擎之间的整合,无非是五块资产的整合。其中两个运营团队之间的整合、客户资源的整合较为容易,而技术的整合则较为困难,这是因为,搜索技术是一个具有承接新、延续性的技术,很难短期实现两种技术的糅合。品牌资产整合的力度,取决于两个搜索引擎拥有者合作的决心。

搜索引擎整合前传

在搜搜和搜狗并购案之前,搜索引擎行业也发生过一系列的并购案。并购只是给钱,钱多钱少的问题,只是前奏。而整合才是做事,做事才是正剧,做事远比签署一份协议艰难的多。所以,我们不妨回顾一下搜索引擎之间整合的案例。

3721整合败局:3721成就了周鸿祎,2003年,周鸿伟以1.2亿美元将3721卖给了雅虎。3721以络实名业务介入搜索领域。借助于雅虎的搜索技术,在2004年的时候,据说有40万企业因3721搜索而受益。从中我们不难看出,雅虎为3721提供了搜索技术支持,这属于技术整合。2005年阿里巴巴宣布对于雅虎中国全资收购,3721 落入马云之手。马云曾经投资1个亿支持3721,但是仅仅过了一年时间,马云宣布砍掉3721实名搜索业务。原因是3721骨干人才的流失。

微软雅虎的婚姻:2009年,微软和雅虎签下了10年的搜索合作协议,很多市场人士将此举认同是收购。根据协议内容,微软将获得雅虎10年搜索核心技术使用权,也就是说必应可以使用雅虎搜索技术,这属于技术整合。雅虎站使用必应的搜索技术,营收的12%将会归微软所有。这属于资源整合。

搜搜和搜狗未来整合猜测

至今,我们没有看到搜搜和搜狗大力整合的迹象,我们也无法获知腾讯和搜狐并购协议的详细内内容,我们只能根据蛛丝马迹和历史经验,来猜测两个搜索引擎未来可能的整合举措。

猜想一:团队整合

在去年11月份,王小川已经透露出一万台服务器就那样搬出来,有点像联想收购IBM,这就说明硬件的整合很快完成。而根据后续媒体的报道,搜搜团队有260人左右,其中百科和问问团队有60人,被强制要求进入新搜狗。从中,我们可以猜测,团队的整合以及搜搜边缘产品的整合式同时进行,而搜搜的搜索业务和团队是否已经整合,我们不得而知。

猜想二:资源的整合

搜索引擎的资源包括内容资源和客户资源,百科和问问的团队已经进入搜狗,这就是说明内容资源的整合,已经布局或者完成。但是为重要的客户资源是否实现的共享呢?在搜搜的推广页面,早就刊登了合并说明,搜搜推广停止入资,这就说明客户资源的整合已经铺开。

猜想三:技术的整合

技术整合意味着搜搜的彻底的消失,也就是说搜狗算法使用和部分使用搜搜的算法,目前我们还无法获得搜索技术整合方面的消息。而搜搜的没有立刻下线,也间接说明了技术整合还没有开展或者完成。

猜想三:支撑整合

所谓支撑,主要是指入口、渠道以及推广。腾讯的搜索已经使用了搜狗,腾讯浏览器同样如此,而在客户端中,聊天过程中增加的搜索功能,使用的同样是搜狗。腾讯曾经声称将对搜狗进行全方位的支撑,没有食言。

方维络预计,未来搜搜和搜狗的整合力度还会加大,因为开弓没有回头箭。

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